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元氣森林順應趨勢更換LOGO 互聯網+飲料邁入全新階段

元氣森林順應趨勢更換LOGO 互聯網+飲料邁入全新階段

(原標題:元氣森林順應趨勢更換LOGO 互聯網+飲料邁入全新階段)

氣候影視助力綠色復甦

2017年,社交軟件陌陌更新了自己的LOGO,升級爲泛社交泛娛樂平臺; 2018年,蒙牛順應時代發展,在LOGO上展現地域特色,選取了內蒙古綠色的大草原和奶牛作爲主要元素,着力將其簡化成簡單的符號;2019年,天貓換了新LOGO,仔細看貓整體變立體了、變胖了,而且有種隨時會開口“喵喵喵”的節奏;2020年,健康飲料倡導和實施者元氣森林也更換了自己的LOGO標識。

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作爲最重要的視覺系統之一,任何公司都不會隨便輕易更換Logo。企業更換LOGO,往往會包含着更大的野心。

作爲一家年輕的企業,元氣森林沒有滿足於“現象級”大單品氣泡水,隨後又接連推出了主打健康的乳茶、果汁氣泡、能量飲料“外星人”等,還通過旗下品牌“北海牧場”涉足了酸奶領域,如同氣泡水一樣,元氣森林推出的每款新品都成爲了消費者爭相“打卡”的網紅飲料。

元氣森林不僅在橫向上不斷擴充飲品的品類,在飲品的縱向生產上,也深抓質量把控。2020年6月元氣森林首個自有生產基地在安徽滁州正式落成並投產。自建工廠意味着元氣森林將生產全過程和產品質量監督全部牢握在自己手中。

繼元氣森林的生產基地升級改造後,元氣森林結合自己的品牌特徵,推出了全新的vi識別體系,最具代表性的就是其logo。以前關注過元氣森林的朋友,可能都知道,元氣森林的第一款爆款產品是蘇打氣泡水,其瓶身上有個大大的“気”字。伴隨着元氣森林產品線的擴充和升級,原有的logo已經不能代表其品牌內涵。現在元氣森林在天貓、京東等平臺的logo,均採用白色字體,黑色打底。

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企業對自身品牌認知的轉變和對品牌升級的訴求發生改變後,logo的更換是水到渠成的。無論是具有多年曆史傳統品牌還是發展幾年的後起之秀,通過適應新的社會風尚和消費者格局,設計出更符合年輕人審美需求的品牌標識,都是明智之舉。顯然,元氣森林是一家非常瞭解用戶、也非常瞭解自己的企業。元氣森林本次全新LOGO的推出更好地詮釋出這家互聯網+飲料企業在飲品行業邁入了新的發展階段。

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