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完美日記變形計:3年估值暴漲40倍,成爲中國美妝第一股

完美日記變形計:3年估值暴漲40倍,成爲中國美妝第一股

(原標題:完美日記“變形計”:3年估值暴漲40倍,成爲中國美妝第一股)

11月19日晚間,完美日記正式在紐交所敲鐘上市,股票代碼爲YSG,發行價爲每股10.5美元,總股本6.65億,以此估算,市值近70億美金。至此,逸仙電商成爲首家在美股上市的中國美妝平臺型公司,完美日記也成爲首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。

據悉,前唯品會CFO楊東皓正式加盟逸仙電商出任CFO職務,操刀逸仙電商上市。前京東集團CFO黃宣德爲逸仙電商獨立董事。

自2017年成立,除了一路高歌猛進的成長速度,站在完美日記身後的是豪華的資本陣容——高瓴資本連續投資5輪,以及在真格基金、弘毅資本、高榕資本等加持之下,讓這家企業在3年間估值暴漲40倍。

隨着電商平臺各項基礎設施的完善,及在短視頻和直播的帶動下,新品牌無疑趕上了極好的時代風口,獲得突飛猛進的發展速度。然而從0到1容易,但如何從1到10、到100,如何保持品牌的持久性,則是“完美日記”們接下來去需要思考的問題。

營銷支出激增至20億,佔比62.1%

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招股書裏,完美日記披露了一份高速增長的營收數據——2018年收入爲6.35億元,2019年達到30.31億元,同比增長達377%;2020年前三季度,收入32.72億元,已經超過去年全年。

完美日記的高速增長得益於極其擅長營銷的企業基因。完美日記創始人黃錦峯曾任職寶潔、後又擔任御泥坊COO,積累了豐富的經驗。此外,完美日記又趕上短視頻、直播的時代風口,從小紅書29萬+的種草筆記,一直延伸到抖音、快手等平臺,更是淘系頭部主播李佳琦直播間裏的“常客”。

完美日記也表示,開創了與KOL及用戶深度互動的社交化營銷模式,與近15000個KOL合作,其中800多位KOL擁有一百萬以上的粉絲。

不過,與營收數據形成強烈對比的,則是不太好看的盈利現狀。招股書顯示,完美日記在去年的調整後淨利潤達到1.5億元;2020年第三季度淨虧損爲6.4億元,較上一季度的淨虧損3.2億元擴大100%。

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此外,完美日記也開始向多品牌發展,構建產品矩陣,組團攻守市場。今年4月底,完美日記完成對潮玩彩妝品牌小奧汀(Little Ondine)的收購;今年6月,完美日記母公司逸仙電商正式發佈旗下戰略新品牌——完子心選(Abby’s Choice),鎖定18-28歲年輕大學生和白領女性。

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