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三季度虧損12億 愛奇藝忙漲價 阿里芒果卻要結盟

三季度虧損12億 愛奇藝忙漲價 阿里芒果卻要結盟

(原標題:三季度虧損12億,愛奇藝忙漲價,阿里芒果卻要結盟)

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踏出了會員提價的第一步,愛奇藝能否扭虧爲盈?

圖片來源:圖蟲創意

北京時間11月17日早間,愛奇藝發佈2020年第三季度財報。

財報顯示,2020年第三季度,愛奇藝總收入爲72億元(11億美元),較2019年同期減少3%。

雖然收入小幅下降,但虧損進一步收窄。

第三季度愛奇藝應占淨虧損爲12億元,去年同期則虧損37億元;營業虧損爲12億元,營業虧損率爲17%,去年同期的營業虧損爲28億元,營業虧損率爲38%。

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“我們的業務在第三季度表現良好,符合我們的總體預期。”愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇在財報中表示。


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從細分業務來看,會員服務收入和其他收入保持增長,在線廣告收入相比去年同期減少11%達18億元,內容分發收入則下滑接近一半,爲3.93億元,減少42%。

本季度同比增長最快的當屬會員服務。2020年第三季度愛奇藝會員收入爲40億元,同比增長7%。

愛奇藝預測,第四季度的總收入將在72.8億-77.3億元之間,預計同比下降3%到增長3%。

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財報發佈前,愛奇藝盤中一度漲近5%,截至11月16日(美東時間)收盤,報收27.77美元/股,上漲4.01%。不過盤後愛奇藝大跌至25.80美元/股,跌幅達7.09%。

圖片來源:雪球


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雖然會員服務收入增長最多,但愛奇藝的會員規模在持續縮小。截至2020年9月30日,愛奇藝的總訂閱會員人數爲1.048億人,其中99.5%爲付費訂閱會員。

儘管有迷霧劇場以及王牌綜藝《中國新說唱》等助陣,但愛奇藝總訂閱會員人數比去年同期下降100萬人,環比二季度減少了10萬人。

會員人數減少卻不妨礙會員收入的提高,這或許就是是愛奇藝會員提價的底氣來源。

11月13日開始,愛奇藝宣佈調整黃金VIP會員服務價格,調整後的六檔價位從19元到248元不等。

從具體漲幅來看,月卡此前價格是19.8元,漲價後達到25元,漲幅約爲26%。據瞭解,這是愛奇藝9年來第一次調整會員價格。

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圖片來源:愛奇藝VIP會員官博

龔宇在11月17日早上的財報電話會議中表示,根據11月13日-16日三天時間的會員數據來看,會員新增數基本沒有太大變化。

“因爲時間太短了,所以這還不能說明什麼問題。通常我們認爲,在調價後的一個季度或兩個季度內可能會存在用戶新增減少的情況,但按照我們分析和其他類似企業的經驗,這種負面影響很快會消失。”

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龔宇所說的“其他類似企業”指的或許就是奈飛。

成爲“中國奈飛”一直是愛奇藝的夢想。據瞭解,在過去9年時間裏,奈飛已經先後6次上調訂閱價格,而奈飛的年淨利潤也在穩步增長。財報數據顯示,2016-2019年,奈飛的年淨利潤分別爲1.87億美元、5.59億美元、12.11億美元和18.67億美元。

就在上個月底,奈飛宣佈再一次調整價格,將標準訂閱服務的價格從每月12.99美元上調至13.99美元,高級訂閱服務的價格從每月15.99美元上調至17.99美元。

如果以奈飛的訂閱價格爲參照,愛奇藝未來還有很大的提價空間。

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艾媒諮詢CEO張毅11月17日接受時代財經採訪時也表示,未來愛奇藝還會有進一步上調會員價格的可能。“上調會員價格不一定能讓愛奇藝扭虧爲盈,但是總體來上,長視頻網站會員定價上揚恐怕會成爲一個趨勢。我覺得這次是一個階段性的提價,愛奇藝應該不會一步到位提高到最終的價格,我相信未來還會有提價空間。”

龔宇則表示,用戶付費的主要動因是有優質的獨播內容,相信價格調整不會影響到會員業務中、長期的發展。

長視頻或分化成兩大陣營

對於這次的會員提價,愛奇藝籌謀已久。且從國外經驗來看,視頻網站會員價格的提升也符合行業發展規律。但愛奇藝充當“出頭鳥”,免不了承受“挨槍”的風險。

“愛奇藝提價最大的風險就是,其他平臺沒有跟着提價。如果其他平臺沒有跟上,那可能會使愛奇藝會員造成流失。”張毅說。

龔宇則表示,愛奇藝無法預知其他視頻網站的價格調整計劃。但他強調,中國的在線視頻市場內容成本跟會員定價極度不合理,從整個行業的角度來說,價格是一定需要調整的。

就在愛奇藝會員價格調整的幾乎同一時間,阿里與芒果TV卻高調結成了同盟。

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10月29日,芒果超媒的控股股東芒果傳媒有限公司(以下簡稱“芒果傳媒”)拋出一份價值超過62億元股份轉讓方案,擬公開徵集轉讓佔芒果超媒總股本5.26%的股份。

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11月16日晚間,芒果超媒公告稱,截至公開徵集截止時間,芒果傳媒收到了杭州阿里創業投資有限公司(以下簡稱“阿里創投”)1家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。

如股份受讓成功,那麼阿里創投將會成爲芒果超媒的第2大股東,持股份額僅次於芒果傳媒。

結合此前愛奇藝和騰訊視頻的合併傳聞,長視頻網站似乎已經悄然分化成了兩大陣營。

儘管愛奇藝和騰訊視頻均沒有對合並傳聞作出迴應,但是雙方的步調卻相當默契。

去年年底,愛奇藝和騰訊視頻雙雙對熱播劇《慶餘年》上線了VIP超前點播,此舉引發了衆多用戶不滿,愛奇藝和騰訊視頻也因此先後遭到用戶起訴。

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在張毅看來,此次愛奇藝上調會員價格,騰訊視頻很可能也會很快跟上,但優酷、芒果卻不一定會在短時間內提價。“對於阿里來說,優酷最重要的功能不是賺多少錢,而是拱衛着整個阿里巴巴集團的利潤和營收,以及留存用戶。”

另外,張毅還指出,芒果TV目前的盈利狀況穩定,很有可能不會跟着愛奇藝漲價。

據瞭解,有湖南廣電集團“輸血”的芒果TV是國內4大長視頻網站裏唯一實現盈利的平臺。

財報數據顯示,2017-2019年,芒果超媒的淨利潤爲7.15億元、8.66億元和11.56億元,同比增長9.03%、21.03%和33.59%。

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